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Estrategia con base en datos, ¿qué hacer y qué no hacer?



Para el desarrollo de estrategias de marketing resulta de gran utilidad el uso de datos y de información, pero acciones que se deben llevar a la práctica y otras que tal vez no convenga tanto.


A continuación, se enumeran diferentes estrategias que puedes llevar a cabo y algunas que es mejor no realizar en el momento de ejecutar tus planes de marketing con el uso de datos. Son recomendaciones que hace Partricio Robbiano, Regional Growth Manager de Retargetly


¿Qué se debe hacer?



· Definir una estrategia concreta de KPIs.

· Identificar qué tipo de dato deberán activarse, cuál es el interés o Intención de compra, l GEO, etcétera.

· Conocer cómo el data provider desarrolla el manejo y procesamiento de los datos.

· Seleccionar las audiencias acordes a la estrategia creativa o plan de trabajo..

Lo que no se debe hacer



· Seleccionar audiencias en exceso, contar con una muestra de mayores audiencias no significa que sea que sean mejores datos.

· No activar segmentos con base en lo que creemos que concuerda con nuestra audiencia. Siempre es mejor definir exactamente cuál es el objetivo de la estrategia y sobre ellos seleccionar la audiencia.

· Al momento de implementar la estrategia, siempre hacer foco en la audiencia, tengamos en cuenta que ya tenemos un universo, en el cual identificamos nuestro potencial comprado.



Colocar muchos filtros sobre la estrategia, por ejemplo, filtros de edad, género, etcétera. Se debe tomar en cuenta que la audiencia ya está siendo específica y que si se seleccionó correctamente el segmento que se va a utilizar, no será necesario su



Fuente: https://www.merca20.com/estrategia-con-base-en-datos-que-hacer-y-que-no-hacer/

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